黎安琪学习日志

社会是一张巨大而无形的网络。网络的每个结点都是人。如今这个网络已经越来越多的转移到了互联网阵地。在这里，每一个ID，每一个blogger，背后都是一个活生生的人。这个人有他的喜怒哀乐，有他的悲欢离合，有或喜欢或厌恶的事物，有他独特的背景、身份、立场，有他独有的交际圈子。在茫茫人海中，充斥着无数的小人物，对于广阔的大众而言，他们的存在微不足道，只有对于他们特有的圈子，他们才有自己的位置和价值。因此，首先得尊重他们的身份，之后才能谈到价值。

这个社会并没有绝对的平等。总有相对的权势人物和弱势群体；有精英，更有平常百姓；有少数的大人物，和众多的小人物。一些小人物可以一步一步的成为大人物，当它有了大人物的“影响力”和“话语权”的时候，他的身份已经不一样了。

关于Blog广告，评论界呼声甚高，但是广告商的意见如何呢？我想起了几年前看过的凤凰卫视中文台的一期《鲁豫有约》，采访的是在《甲午海战》中扮演邓世昌的演员李默然。节目中提到了他在1989年为“三九胃泰”代言广告的事。这则广告开启了中国大陆名演员代言广告的先河。广告播出后，在观众中产生很大反响，“当时全国人民都对李默然予以谴责和批评，观众无法接受心目中的英雄人物和商业利益挂钩。但实际上，他有原则地为一个好品牌拍广告，已经很难得了。”这件事给了李默然一个沉重的打击，从此再没有拍过任何广告。

这是一个先例，也算是一个特例。事到如今，明星代言广告已然成为了再正常不过的事情。与此同时，面对众多明星充斥的广告，消费者仍能如此相信这些明星的公信力么？比较而言，当时的广告媒介是广播和电视，现在谈的是互联网，是blog，方式不同，性质却差不多。当时的李默然老师和现在的徐静蕾，keso，身份也类似，是有公信力和关注度的“明星”。他们的身份，显然有着广告价值。Keso说他不想玩了，感觉有些无辜，但是没办法，我们尊重人的自由选择权，但是身份是长期的积累，是由不得自由选择的，哪怕这个身份存在于网络世界，它仍然具备社会性质。

至于小人物们，小blogger们，每天只有几个可怜的点击率，只有零星的订阅数，他们的身份只存在于小圈子之中。为此，大费周章的做广告，不值得。如前文所说，每个blog背后都是一个活生生的人，有自己的需求所在。小圈子自然会有共性的需求。分类广告或许太细致太麻烦，但由blogger口碑相传的商业价值并不在于blogger自己的收益。

或许Blog Network，就可以抛开个人的身份，依据集体智慧和主题聚集，产生另外的广告价值？

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